Event industrija, kao vrlo kreativna, dinamična i promenljiva grana, danas više nego ikada zahteva od kompanija da se istaknu kroz inovativne i atraktivne doživljaje. U ovom kontekstu, storytelling ili pripovedanje priča postaje neprocenjiv alat za kreiranje jedinstvenog iskustva koje ostavlja dugotrajan trag na posetioce događaja. U nastavku teksta, istražićemo kako storytelling može unaprediti marketing u kreativnoj event industriji i pomoći brendu da se izdvoji iz mase. Na primerima iz našeg petnaestogodišnjeg iskustva, prezentovaćemo primenu ovog moćnog alata.
Pričanje Priča kroz Različite Segmente Programa
Kreativni događaji su dizajnirani da ostave snažan utisak na učesnike. Kroz storytelling, svaki aspekt događaja – od početka do kraja – može biti oblikovan tako da ispriča jedinstvenu priču ili bar delić slagalice čiji delovi čine sjajnu celinu! Priče pomažu učesnicima da bolje razumeju brend, kompaniju ili vrednost čija promocija je cilj organizovanog događaja, na način da se emocionalno povežu sa događajem i pamte ga dugo nakon završetka. Tako, kompanija koja se bavi poljoprivrednom proizvodnjom može organizovati događaj na salašu ili pored njive, uz dekoraciju prostora prirodnim elementima kao što su poljsko cveće i bale sena, čime se dodatno naglašava poljoprivredna tematika. Na primer, tokom Bayer Farm Progress Show-a 2019. i 2022. godine, kreirali smo maskote kukuruza koje su predstavljale brend No1 u svetu hibrida kukuruza, organizovali animacije za posetioce i sjajne nastupe trupa koji kombinuju tradicionalni i moderni pristup, upravo kao što kompanija Bayer neguje tradiciju i inovaciju u poljoprivredi.
Izgradnja Emocionalne Veze sa Publikom kroz Tematski Prilagođen Program
Kreativni događaji često privlače učesnike koji traže nešto više od običnog iskustva. Storytelling obezbeđuje kreiranje dodatnog emocionalnog sloja koji ostavlja dublju i trajniju povezanost sa posetiocima. Priče mogu inspirisati, pokrenuti osećanja i podstaći refleksiju. Ova emocionalna veza može povećati verovatnoću da će učesnici želeti da ponovo prisustvuju budućim događajima i preporuče ih drugima. Primer ovakvog događaja može biti festival Grožđebal – Dani Vina, gde je svaki segment događaja osmišljen sa idejom da promoviše priču o vinu, uz defile vinara, tradicionalne nastupe sa kočijama, običaj gaženja grožđa, stilizovane štandove i scenografiju sa vinskim buradima i zaprežnim kolima.
Diferencijacija na Tržištu
U moru sličnih događaja, storytelling može biti ključni faktor koji vaš događaj izdvaja od drugih. Kreativne priče koje prožimaju svaki aspekt događaja – od promotivnih materijala, opreme i rekvizite do samog doživljaja – mogu učiniti vaš događaj jedinstvenim i nezaboravnim. Ova diferencijacija može privući veći broj učesnika i povećati prepoznatljivost brenda. Čak i kada izgleda da je kreativa nemoguća, kao u primeru industrijskih pogona, pokazali smo da je moguće prezentovati svrhu poslovanja kompanije na neobičan i atraktivan način. Povodom otvaranja fabrike za toplo cinkovanje Knott Autoflex Yug, kreirali smo postavku sa cinkovanim predmetima i živim statuama, koje su izgledale kao da su upravo izašle iz mase cinka i pretvorile se u spomenike trajne vrednosti.
Povećanje Angažmana i Interakcije
Storytelling može povećati angažman učesnika pre, tokom i nakon događaja. Pripremajući učesnike sa zanimljivim pričama pre događaja, možete povećati njihovo interesovanje i uzbuđenje. Tokom događaja, interaktivni elementi koji pričaju priču mogu podstaći učesnike da aktivno učestvuju. Nakon događaja, deljenje priča i iskustava na društvenim mrežama može produžiti životni vek događaja i stvoriti zajednicu oko vašeg brenda. Za našeg klijenta BIG, osmislili smo kombinaciju offline i online nastupa kako bismo na neobičan način ispromovisali sezonu popusta. Performeri obučeni u SALE dukseve stajali su nepomično pored identično obučenih lutki iz izloga, stvarajući iluziju svakodnevne prodajne ponude, sve dok lutke nisu oživele i na taj način, oduševile posetioce koji su ih fotografisali. Ovakvi neobični nastupi postali su prava tradicija tokom sezonskih popusta.
Komuniciranje Važnosti Cilja Organizovanog Događaja
Događaji su savršena platforma za komuniciranje vrednosti i misije vašeg brenda ili poslovanja. Kroz pažljivo osmišljene priče, možete preneti poruke koje odražavaju suštinu vašeg brenda i poslovanja. Ovo ne samo da povećava svest o brendu i kompaniji, već i jača njegov identitet u očima učesnika. Primer isticanja značaja jedne institucije i njene vrednosti može se videti u organizaciji 100 godina Novosadskog Sajma. Ovaj događaj je uspešno spojio sve efekte storytellinga i na neverovatan način prezentovao značaj vekovnog trajanja sajma, što je od velikog značaja za region, državu i samu instituciju. Uz pažljivu pripremu svih segmenata, storytelling je omogućio organizaciju sjajnog eventa koji je sve prisutne ostavio bez daha uz pomoć sledećih aktera događaja:
- 100 dobošara: U duhu tradicionalnih najava skupova i susreta, 100 dobošara najavljivalo je početak sajma, stvarajući spektakularan vizuelni i auditivni doživljaj.
- Efekta predstava: Transformisali smo sajam od mesta prvog susreta trgovaca, zanatlija i poljoprivrednih proizvođača do covid bolnice tokom pandemije, prikazujući značaj i adaptaciju sajma kroz vreme.
- Simfonijski orkestar: Nastup simfonijskog orkestra bio je prilagođen visokom tehničkom izazovu – izvedbe numera na tri sprata galerije, sa dirigentom na suprotnoj strani aule, a sve iznad glava publike.
- Vatromet: Spektakularan vatromet pozicioniran tako da bude vidljiv kroz stakleni krov aule, ali i iz celog Novog Sada, pružajući nezaboravan vizuelni doživljaj.
- Mini video: Video je uključivao obraćanja značajnih ličnosti koje su prošle kroz Sajam, kao i arhivske snimke svetskih ličnosti koje su posetile sajam, dodatno naglašavajući značaj ove institucije.
Kako Implementirati Storytelling u Kreativnu Event Industriju?
- Definišite Ključnu Priču: Razmislite o glavnoj poruci koju želite da prenesete i kreirajte priču koja je dosledna sa vrednostima vašeg brenda.
- Kreirajte Narativni Tok: Osigurajte da svaka faza događaja – od pozivnica i marketinga do samog događaja i naknadnih komunikacija – bude deo koherentne priče.
- Koristite Vizuelne Elemente: Vizuelni elementi kao što su dizajn prostora, osvetljenje i dekoracija mogu značajno doprineti pripovedanju priče.
- Angažujte Publiku: Uključite interaktivne aktivnosti koje omogućavaju učesnicima da postanu deo priče. Ovo može uključivati radionice, igre, performanse ili druge interaktivne elemente.
- Delite Priče na Društvenim Mrežama: Iskoristite društvene mreže za deljenje priča pre, tokom i nakon događaja. Ovo može uključivati live streaming, objave iza scene, intervjue sa učesnicima i slično.
Storytelling je moćan alat u marketingu kreativne event industrije. Kroz pažljivo osmišljene priče, možete stvoriti emocionalne veze, diferencirati svoje događaje, povećati angažman i komunicirati vrednosti svog brenda na jedinstven i nezaboravan način. Korišćenjem storytellinga, vaš brend može ne samo da privuče više učesnika, već i da izgradi lojalnu zajednicu koja će rado učestvovati u budućim događajima. Priče koje pričate danas mogu oblikovati uspeh vaših događaja sutra!
